เปิดต้นปีเดือนมกราคม 68 เรื่องเทศกาล และวันสำคัญมาแรง

โดย “เทศกาลตรุษจีน” ครองอันดับ 1 วันเด็ก และวันขึ้นปีใหม่ อันดับที่ 3 และ 4  

เรื่องบันเทิง วง BUS แทรกขึ้นอันดับที่ 2  ส่วน Influencer เป็นผู้สื่อสารที่มีบทบาทสูง

จากการสำรวจประเด็นการสื่อสารในโลกออนไลน์ผ่าน 5 แพลตฟอร์มหลักคือ 1) Facebook 2) X 3) Instagram 4) YouTube และ 5) TikTok พบว่า ในเดือนมกราคม 2568 “เทศกาลตรุษจีน” ได้รับความสนใจเป็นอันดับ 1 ส่วนใหญ่เป็นโพสต์กิจกรรมการแต่งกายด้วยชุดจีนของผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ นอกจากนี้ยังมีวันเด็ก และวันขึ้นปีใหม่ ได้รับความสนใจเป็นอันดับที่ 3 และ 4 โดยในวันเด็กส่วนใหญ่เป็นการโพสต์ภาพตนเองในวัยเด็ก และการอวยพรให้กับเด็ก จากผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ และผู้ใช้งานทั่วไป รวมถึงการโพสต์การเข้าร่วมกิจกรรมต่าง ๆ ที่ทางผู้ปกครองเข้าร่วมกับเด็ก ส่วนวันขึ้นปีใหม่ ส่วนใหญ่จะเป็นโพสต์ภาพกิจกรรมเคานต์ดาวน์ร่วมฉลองขึ้นปีใหม่ต่อเนื่องจากวันสิ้นปี ซึ่งเป็นกิจกรรมที่จัดขึ้นตามห้างสรรพสินค้าต่าง ๆ โดยมีดารา นักร้อง และผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์เข้าร่วมงานจำนวนมาก

ผลการสำรวจยังพบว่า ผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ เป็นผู้สื่อสารมีบทบาทสูงในการสร้าง Engagement ในทุกประเด็นของเดือนมกราคม โดย TikTok ยังคงมีบทบาทสูงที่สุด และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเทศกาล และวันสำคัญได้รับความสนใจสูงที่สุด ตามด้วย สื่อ สิ่งบันเทิง ยังคงเป็นกระแสความนิยม ผลงาน และ ได้แก่ วง BUS ลิซ่า Blackpink ซีรีส์เธมโป้ (ThamePo) รวมถึงเรื่องดราม่าของศิลปิน

นอกจากนี้ ในเดือนมกราคม 2568 ยังพบประเด็นสาธารณะที่ไม่ได้ติดอยู่ใน 10 อันดับแรก แต่ได้รับความสนใจจากสังคมอีก 2 ประเด็น คือ ปัญหาฝุ่น PM 2.5 และแก๊งโอริโอ้ กลุ่มวัยรุ่นจากการเล่นเกมส์ Five M นำบทบาทในเกมมาใช้ในชีวิตจริง และมีพฤติกรรมทำร้ายร่างกายและคุกคามผู้อื่น ซึ่งทั้ง 2 ประเด็นเป็นกระแสที่ถูกพูดถึงอย่างมากในสื่อสังคมออนไลน์

10 ประเด็นที่ได้รับความสนใจ มีการสื่อสาร และมีส่วนร่วมมากที่สุดในโลกออนไลน์ เดือนมกราคม 2568

จากการศึกษาการสื่อสารในโลกออนไลน์ของสังคมไทย โดยใช้เครื่องมือ ZocialEye สำรวจข้อมูลจาก 5 แพลตฟอร์มสื่อสารหลัก ได้แก่ 1) Facebook 2) X 3) Instagram 4) YouTube และ 5) TikTok ในช่วงเดือนมกราคม 2568 พบ 10 ประเด็นที่ได้รับความสนใจ มีการสื่อสาร และมีส่วนร่วมมากที่สุด ดังนี้

อันดับที่ 1 เทศกาลตรุษจีน (150,129,616 Engagement)

เทศกาลตรุษจีนถือเป็นวันขึ้นปีใหม่ตามปฏิทินจีน ซึ่งในปีนี้ ตรงกับวันที่ 29 มกราคม 2568 เป็นช่วงเวลาสำคัญที่ชาวไทยเชื้อสายจีนจะมีการรวมญาติ ไหว้บรรพบุรุษ และเฉลิมฉลองด้วยการสวมใส่เสื้อผ้าสีสันสดใสโดยเฉพาะสีแดงและสีทอง มีการอวยพรและมอบอั่งเปา (ซองแดงบรรจุเงิน) ให้แก่เด็กและผู้อาวุโส

จากข้อมูลพบว่า โพสต์ส่วนใหญ่จะเน้นไปที่การอวยพร การแต่งกายชุดกี่เพ้าหรือชุดจีน การโปรโมตกิจกรรม และงานเทศกาลใหญ่ที่จัดขึ้นตามสถานที่ต่าง ๆ ทั่วประเทศ เช่น งานตรุษจีนที่เยาวราช การจัดกิจกรรมเฉลิมฉลองบริเวณห้างสรรพสินค้าต่าง ๆ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว ตัวอย่างบัญชีที่มียอด Engagement สูง เช่น บัญชีพิมรี่พายขายทุกอย่าง (TikTok) ที่โพสต์ข้อความอวยพรสุขสันต์วันตรุษจีน บัญชี Becky (TikTok) นักแสดงแนวแซฟฟิกโพสต์การเข้าร่วมงานฉลองตรุษจีนที่ห้างสรรพสินค้า Kingpower บัญชี ningariya1407 (TikTok) โพสต์ภาพตนเองใส่ชุดกี่เผ้า เป็นต้น

ในส่วนของผู้สื่อสารพบว่า ผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ สามารถสร้างการมีส่วนร่วมในประเด็นดังกล่าวได้สูงที่สุดที่ 57.55% ตามด้วย ผู้ใช้งานทั่วไป 38.20% สื่อ สำนักข่าว 2.45% และอื่น ๆ อีก 1.80% โดยแพลตฟอร์ม TikTok มีสัดส่วนการมีส่วนร่วมสูงที่สุดถึง 74.62% ตามด้วย Instagram 10.97% Facebook 9.52% X 4.25% และ YouTube 0.64%

อันดับที่ 2 วง BUS Because of you I shine (72,992,313 Engagement)

วง BUS Because of you I shine กลุ่มศิลปินบอยแบนด์ T-POP 12 คน ภายใต้ค่าย SONRAY MUSIC มีผลงาน และกิจกรรมตลอดทั้งเดือนมกราคม 2568 เนื้อหาการสื่อสารส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การโปรโมตเพลงใหม่ประกอบซีรีส์วัยรุ่นเรื่อง ‘GELBOYS สถานะกั๊กใจ’ โดยเพลงมีชื่อว่า “กั๊ก (No-status Status)” ซึ่งได้ปล่อยมิวสิกวิดีโออย่างเป็นทางการในช่วงปลายเดือนมกราคม 2568 นอกจากนี้ยังมีการอัปเดตกิจกรรมประจำวัน และไลฟ์สไตล์ส่วนตัวของสมาชิกในวง

จากข้อมูลพบว่า โพสต์ส่วนใหญ่เน้นการโปรโมตผลงานเพลงใหม่ประกอบซีรีส์ รวมถึงการอัปเดตกิจกรรม และไลฟ์สไตล์ของสมาชิกในวง ตัวอย่างบัญชีที่มียอด Engagement สูง เช่น บัญชี @thai.busofficial (TikTok) ที่โพสต์วิดีโอเต้นสนุกสนาน และสร้างคอนเทนต์แนวตลกขบขัน บัญชี @copper.busofficial (TikTok) ที่โพสต์เกี่ยวกับมิวสิควิดีโอและไลฟ์สไตล์ส่วนตัว ในขณะที่บัญชีอย่าง BUS because of you I shine (Facebook) และ BUS because of you shine (YouTube) จะเน้นการประกาศข่าวสารสำคัญ เช่น การปล่อยตัวอย่างมิวสิควิดีโอ และโปสเตอร์โปรโมตเพลง และการแจ้งข่าวสารการติดตามบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ

ในส่วนของผู้สื่อสารจึงพบว่า ผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ ส่วนใหญ่เป็นสมาชิกในวง BUS สามารถสร้างการมีส่วนร่วมในประเด็นดังกล่าวได้สูงที่สุดที่ 80.96% ตามด้วย ผู้ใช้งานทั่วไป 18.84% สื่อ สำนักข่าว 0.17% และอื่น ๆ อีก 0.03% โดยแพลตฟอร์ม TikTok มีสัดส่วนการมีส่วนร่วมสูงที่สุด 54.66% ตามด้วย Instagram  35.52% X 7.78% Facebook 1.37% และ YouTube 0.67%

อันดับที่ 3 วันเด็ก (50,222,470 Engagement)

วันเด็กแห่งชาติในประเทศไทยตรงกับวันเสาร์ที่สองของเดือนมกราคมในทุกปี ซึ่งในปีนี้ตรงกับวันเสาร์ที่ 11 มกราคม 2568 เป็นวันสำคัญที่มุ่งเน้นการให้ความสำคัญกับเด็กและเยาวชน โดยหน่วยงานภาครัฐและเอกชนทั่วประเทศจะจัดกิจกรรมพิเศษให้แก่เด็ก ๆ อย่างพร้อมเพรียง มีการเปิดให้เข้าชมสถานที่ราชการที่ปกติเข้าถึงยาก เช่น ทำเนียบรัฐบาล รัฐสภา กองทัพ เป็นต้น รวมถึงพิพิธภัณฑ์ สวนสัตว์ และแหล่งท่องเที่ยวต่าง ๆ ที่เปิดโอกาสและจัดกิจกรรมให้เด็ก ๆ ได้เรียนรู้ และได้รับความสนุกสนาน

จากข้อมูลพบว่า โพสต์ส่วนใหญ่เน้นไปที่การอวยพรและแสดงความรักต่อเด็ก การย้อนความทรงจำในวัยเด็ก การโพสต์ภาพวัยเด็ก และการแชร์ประสบการณ์การทำกิจกรรมในวันเด็ก ตัวอย่างบัญชีที่มียอด Engagement สูง ส่วนใหญ่เป็นบัญชีของนักแสดง และผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ เช่น บัญชี @jirakitth_c (Instagram) ซึ่งมีการโพสต์ภาพคู่น้องสาว บัญชี ‘บิว วราภรณ์’ (Facebook) ที่โพสต์ภาพตัวเองสมัยเด็กพร้อมเล่าเรื่องราวในวัยเยาว์ เป็นต้น

ในส่วนของผู้สื่อสารจึงพบว่า ผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ สามารถสร้างการมีส่วนร่วมในประเด็นดังกล่าวได้สูงที่สุดที่ 71.29% ตามด้วย ผู้ใช้งานทั่วไป 20.61% สื่อ สำนักข่าว 6.65% และอื่น ๆ อีก 1.45% โดยแพลตฟอร์ม TikTok มีสัดส่วนการมีส่วนร่วมสูงที่สุด 44.12% ตามด้วย Instagram 29.12% Facebook 19.40% X 5.64% และ YouTube 1.72%

อันดับที่ 4 วันขึ้นปีใหม่ (44,618,155 Engagement)

วันขึ้นปีใหม่ โดยทั่วไปแล้วหมายถึง วันที่ 1 มกราคม ของทุกปี เป็นวันแห่งการเฉลิมฉลองการเริ่มต้นรอบใหม่ของปีปฏิทิน มีการจัดงานรื่นเริง จัดเลี้ยงสังสรรค์ในหมู่เพื่อนฝูง ญาติพี่น้อง และการส่งคำอวยพร หรือมอบของขวัญให้แก่กัน ซึ่งบรรยากาศเต็มไปด้วยความสุข ความสนุกสนาน โดยผู้คนต่างออกมาเฉลิมฉลองรวมตัวกันตามสถานที่สำคัญ เช่น ห้างสรรพสินค้า วัด เป็นต้น เพื่อทำกิจกรรมนับถอยหลังในรูปแบบต่าง ๆ ก่อนเข้าสู่เที่ยงคืนวันที่ 1 มกราคม และถือเป็นกิจกรรมโปรโมตด้านการท่องเที่ยวเพื่อดึงดูดผู้คนให้มาสัมผัสประสบการณ์พิเศษในช่วงเทศกาลสำคัญ

จากข้อมูลพบว่า โพสต์ส่วนใหญ่เน้นการส่งคำอวยพร “Happy New Year 2025” และการบันทึกภาพบรรยากาศงานเคานต์ดาวน์ที่จัดขึ้นตามสถานที่สำคัญ เพื่อเป็นสื่อกลางในการอวยพร และแสดงความขอบคุณต่อแฟนคลับที่มาร่วมงาน ตัวอย่างบัญชีที่มียอด Engagement สูงอย่างต่อเนื่อง คือบัญชีของศิลปินและคนดัง ได้แก่ lalalalisa_m (Instagram) และ BamBam1a (Instagram) ซึ่งมีการโพสต์ภาพและข้อความเกี่ยวกับการเข้าร่วมงานเคานต์ดาวน์ที่ประเทศไทย นอกจากนี้ ยังมีบัญชีที่เน้นการนำเสนอภาพบรรยากาศการจัดงานอย่าง iconsiam (TikTok) ที่มีการโพสต์อวยพรปีใหม่พร้อมแฮชแท็กชื่องานเคานต์ดาวน์

ในส่วนของผู้สื่อสารจึงพบว่า ผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ สามารถสร้างการมีส่วนร่วมในประเด็นดังกล่าวได้สูงที่สุดที่ 86.50% ตามด้วย ผู้ใช้งานทั่วไป 8.01% สื่อ สำนักข่าว 5.49% โดยแพลตฟอร์ม TikTok มีสัดส่วนการมีส่วนร่วมสูงที่สุดถึง 45.79% ตามด้วย X 31.04% Instagram 18.30% Facebook 4.48% และ YouTube 0.39%

อันดับที่ 5 ทีมฟุตบอลไทยในศึกชิงแชมป์อาเซียน 2024  (29,296,843 Engagement)

ในเดือนมกราคม 2568 มีการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์อาเซียน 2024 หรือ Asean Mitsubishi Electric Cup 2024 ซึ่งทีมชาติไทย “ช้างศึก” เป็นหนึ่งในทีมที่ถูกจับตามองอย่างใกล้ชิด ประเด็นหลัก ๆ ที่ผู้คนให้ความสนใจคือ ผลงานของทีมชาติไทยที่สามารถเข้าสู่รอบชิงชนะเลิศได้ การวิเคราะห์เกม ทั้งก่อนและหลังการแข่งขัน ความเคลื่อนไหวของผู้เล่นและโค้ช รวมถึงบรรยากาศการเชียร์ และการให้กำลังใจจากแฟนบอลทั่วประเทศ

จากข้อมูลพบว่า โพสต์ที่มีการมีส่วนร่วมสูงที่สุดมาจากการใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวกับทีมชาติไทยและฟุตบอลไทย เช่น #บอลไทย พบในโพสต์ที่ใช้ข้อความสั้น ๆ แสดงอารมณ์ และให้กำลังใจจากบัญชีผู้ใช้งานทั่วไป และผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ ตัวอย่างบัญชีที่มียอด Engagement สูง เช่น บัญชี ex_krittakorn (TikTok) ที่แสดงความรู้สึกหมดแรง และผิดหวังต่อนักฟุตบอลไทยในแมตซ์ที่แข่งกับเวียดนาม บัญชี changsuek.official (Facebook) โพสต์ภาพโค้ช มาซาทาดะ อิชิอิ สวมปลอกแขนให้กับกัปตันโย่ง พรรษา เป็นต้น นอกจากนี้ยังมีบัญชีของสื่อส่วนใหญ่เป็นการรายงานข่าว ภาพการแข่งขันในจังหวะสำคัญ เช่น บัญชี ThairathTV (Facebook) โพสต์ โปรโมตถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลรอบชิงชนะเลิศทางไทยรัฐทีวี ช่อง 32” เป็นต้น

ในส่วนของผู้สื่อสาร พบว่า ผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ สามารถสร้างการมีส่วนร่วมในประเด็นดังกล่าวได้สูงสุดที่ 55.95% ตามด้วย ผู้ใช้งานทั่วไป 33.37% สื่อ สำนักข่าว 10.67% และแบรนด์ 0.01% โดยแพลตฟอร์ม TikTok มีสัดส่วนการมีส่วนร่วมสูงที่สุด 47.01% ตามด้วย Instagram 23.01% Facebook 22.94% YouTube 3.74% และ X 3.30% 

อันดับที่ 6 ลิซ่า BLACKPINK (25,162,538 Engagement)

ลิซ่า ลลิษา  มโนบาล (LISA) ศิลปินสาวชาวไทยที่มีชื่อเสียงระดับโลก สมาชิกวง BLACKPINK และศิลปินเดี่ยวภายใต้ค่าย LLOUD เป็นผู้ทรงอิทธิพลทางแฟชั่นและวัฒนธรรม โดยสื่อสังคมออนไลน์ให้ความสนใจในตัวลิซ่า ทั้งในด้านผลงาน การร่วมมือกับสินค้าแบรนด์ระดับโลก และไลฟ์สไตล์ส่วนตัว

จากข้อมูลพบว่า โพสต์ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับงานต่าง ๆของลิซ่าที่ได้ร่วมมือกับแบรนด์ดัง และความสนใจในเรื่องส่วนตัวที่กลายเป็นไวรัล โดยบัญชีที่ได้รับความนิยมสูงคือ บัญชีของศิลปินเอง ได้แก่ lalalalisa_m (Instagram) ที่โพสต์โปรโมตเมนูชาไทยสูตรพิเศษเพื่อช่วยเหลือองค์กรสัตว์เลี้ยง นอกจากนี้ยังมีบัญชีอินฟลูเอนเซอร์และสื่อบันเทิงต่าง ๆ ที่มียอด Engagement สูง ซึ่งเน้นเรื่องชีวิตส่วนตัวและไลฟ์สไตล์ เช่น djpoomofficial (TikTok) ที่โพสต์แนะนำแฟนหนุ่มของลิซ่าที่มีความร่ำรวยระดับโลก รวมถึงเนื้อหาแนวตลกขบขัน และไวรัลต่าง ๆ เช่น บัญชี tigercryy (TikTok) ที่ทำคลิปล้อเลียนคนตั้งคำถามว่าลิซ่ารวยจริงไหม ? ทำไมไม่ใส่ทองออกงาน บัญชี fern78801 (TikTok) ที่โพสต์ปฏิกิริยาของแฟนคลับที่มีต่อเฟรเดริก อาร์โนลต์ นอกจากนี้ยังมีบัญชี khobsanam (TikTok) ที่พูดถึงการแข่งขันฟุตบอลระหว่างอาร์เซน่อลกับท็อตแนม ฮอตสเปอร์ซึ่งลิซ่าเป็นผู้โยนเหรียญเลือกฝั่ง เป็นต้น แสดงให้เห็นว่าลิซ่าได้รับความสนใจในหลายวงการ ไม่ใช่เพียงแค่วงการดนตรีเท่านั้น

ในส่วนของผู้สื่อสาร พบว่า ผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ สามารถสร้างการมีส่วนร่วมในประเด็นดังกล่าวได้สูงสุดที่ 56.99% ตามด้วย ผู้ใช้งานทั่วไป 36.71% สื่อ สำนักข่าว 6.22% และ อื่น ๆ อีก 0.08% โดยแพลตฟอร์ม TikTok มีสัดส่วนการมีส่วนร่วมสูงที่สุด 38.24% ตามด้วย X 25.63% Facebook 18.16% Instagram 16.66% และ YouTube 1.31%

อันดับที่ 7 ซีรีส์ เธมโป Thamepo Heart That Skips a Beat (16,162,611 Engagement)

“เธมโป้ (Thame Po) Heart That Skips a Beat” เป็นซีรีส์วายจากค่าย GMMTV ออกอากาศทุกวันศุกร์ เวลา 20:30 น. ทางช่อง GMM25 ที่เล่าเรื่องราวความรัก และความสัมพันธ์ท่ามกลางแสงสีในวงการบันเทิง ระหว่าง “เธม” ศิลปินไอดอลหนุ่มชื่อดังผู้เป็นที่รักของแฟนคลับ กับ “โป” ผู้ช่วยผู้กำกับสารคดีที่มีนิสัยเรียบง่าย นำแสดงโดย วิลเลี่ยม จักรภัทร และ เอส ศุภ

จากข้อมูลพบว่า โพสต์ส่วนใหญ่เน้นการโปรโมตฉากสำคัญในซีรีส์ซึ่งอยู่ในช่วงโค้งสุดท้าย (EP.7-8) รวมถึงการโปรโมตเพลงประกอบซีรีส์ (OST) เพื่อดึงดูดความสนใจจากแฟนคลับ ตัวอย่างบัญชีที่มียอด Engagement สูง คือบัญชีของต้นสังกัด gmmtvofficial (TikTok) ที่โพสต์คลิปสั้นโชว์ไฮไลท์ของซีรีส์ และเพลงประกอบซีรีส์ เป็นต้น ในขณะที่นักแสดงนำอย่างบัญชี est_rvp (Instagram) ได้โพสต์ภาพและข้อความเชิญชวนให้ติดตามความสัมพันธ์ของตัวละคร ส่วนบัญชีกลุ่มคอมมูนิตี้อย่าง Y รวมทุกอย่างที่เป็น Y (Facebook) เน้นสรุปเนื้อหาและตั้งคำถามเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมเข้ามาร่วมแสดงความคิดเห็นต่อปมดราม่าต่าง ๆ ในเรื่อง

ในส่วนของผู้สื่อสารจึงพบว่า สื่อ สำนักข่าว สามารถสร้างการมีส่วนร่วมในประเด็นดังกล่าวได้สูงที่สุดที่ 54.36% ตามด้วยผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ 26.07% ผู้ใช้งานทั่วไป 19.57% โดยแพลตฟอร์ม TikTok มีสัดส่วนการมีส่วนร่วมสูงที่สุด 50.21% ตามด้วย Instagram 26.93% X 16.19% YouTube 4.08% และ Facebook 2.59%

อันดับที่ 8 ประกาศใช้ พ.ร.บ. สมรสเท่าเทียม (15,256,434 Engagement)

พระราชบัญญัติสมรสเท่าเทียม ซึ่งราชกิจานุเบกษาประกาศเผยแพร่ไปเมื่อวันที่ 24 กันยายน 2567 มีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 23 มกราคม 2568 เป็นต้นไป โดยให้สิทธิบุคคลสองคนไม่ว่าจะเพศใดก็ตามสามารถจดทะเบียนสมรสกันได้ ทำให้ทุกคนมีสิทธิ และหน้าที่ทางกฎหมายอย่างเท่าเทียมกัน เช่น สิทธิในมรดก สิทธิรับผลประโยชน์ และสิทธิในการจัดการทรัพย์สินของคู่สมรส

จากข้อมูลพบว่า โพสต์ส่วนใหญ่เน้นการเสนอข่าวการแสดงความยินดีต่อ พ.ร.บ. ที่มีผลบังคับใช้ และบรรยากาศการจดทะเบียนสมรสในวันแรก ซึ่งถูกยกให้เป็นวันประวัติศาสตร์ของประเทศไทย โดยมีทั้งการรายงานข่าวคู่รักดารา และการแชร์ความรู้สึกตื้นตันใจของคู่รัก LGBTQ+ ที่รอคอยวันนี้มานาน ตัวอย่างบัญชีที่ได้รับความสนใจสูง เช่น สื่อมวลชนและรายการข่าวอย่างบัญชี amarintvhd (TikTok) ที่นำเสนอบทสัมภาษณ์ของ ‘ป๋าต๊อบ-ปีใหม่’ เกี่ยวกับการวางแผนชีวิตคู่และทรัพย์สิน บัญชี mono29news (TikTok) ที่รายงานข่าวคู่รักคนดังอย่าง ‘พอร์ช-อาม’ ที่จูงมือกันจดทะเบียนสมรสทั้งน้ำตา เป็นต้น ในขณะที่ฝั่งอินฟลูเอนเซอร์และศิลปินอย่าง บัญชี Madampam Makeup by Winlaphat (Facebook) ได้โพสต์ประกาศถึงการเป็นคู่ชีวิตที่ถูกต้องตามกฎหมายคู่แรก บัญชี silvymusic.official (TikTok) ที่โพสต์คลิปหยอกล้อกับแฟนสาวเรื่องการหาเงินจัดงานแต่งงาน เป็นต้น นอกจากนี้ยังมีบัญชี ที่นี่กระบี่ (User) ที่ร่วมนำเสนอบรรยากาศคู่รักที่เดินทางมาจดทะเบียนสมรสในพื้นที่อีกด้วย

ในส่วนของผู้สื่อสารจึงพบว่า ผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ สามารถสร้างการมีส่วนร่วมในประเด็นดังกล่าวได้สูงที่สุดที่ 46.52% ตามด้วยสื่อ สำนักข่าว 39.08% ผู้ใช้งานทั่วไป 12.75% และอื่น ๆ 1.65% โดยแพลตฟอร์ม TikTok มีสัดส่วนการมีส่วนร่วมสูงที่สุด 47.13% ตามด้วย Instagram 21.68% Facebook 20.68% X 10.16% และ YouTube 0.35%

อันดับที่ 9 เปิดตัว Samsung Galaxy S25 (14,761,084 Engagement)

ในเดือนนี้ได้มีการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุด Samsung Galaxy S25 Ultra ซึ่งจุดเด่นคือการนำเทคโนโลยี Galaxy AI เข้ามาช่วยในการใช้งาน และถ่ายภาพให้ดียิ่งขึ้น สำหรับในประเทศไทย ซัมซุงได้จัดกิจกรรมเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในรูปแบบมิวสิคเฟสติวัลภายใต้ชื่อ “Here AI am Music Fest” เพื่อสร้างกระแสและโชว์ศักยภาพของนวัตกรรมใหม่ ผ่านการแสดงคอนเสิร์ตที่นำศิลปินชื่อดังอย่าง โบกี้ ไลอ้อน อิงค์ วรันธร และ Bodyslam มา Featuring กับมาสคอตสุดฮิตแห่งยุค เพื่อดึงดูดความสนใจจากแฟนคลับทุกกลุ่มเป้าหมาย

จากข้อมูลพบว่า โพสต์ส่วนใหญ่เน้นการโปรโมตและรีวิวฟีเจอร์ของ Galaxy S25 Ultra โดยเฉพาะความสามารถของ Galaxy AI และประสิทธิภาพกล้องถ่ายภาพ รวมถึงกระแสไวรัลจากการแสดงในงาน ที่มีการร่วมงานกันของศิลปินดัง ตัวอย่างบัญชีที่มียอด Engagement สูง เช่น aonsomrutai (TikTok) ที่โพสต์คลิปอวดโฉมสมาร์ทโฟนเครื่องใหม่ บัญชีทางการของซัมซุงอย่าง samsungthailand (TikTok) ที่เน้นโปรโมตการแสดงร่วมกันระหว่างวง Bodyslam และน้องเนย (Butterbear) บัญชี  xtoktak (TikTok) ที่รีวิวความคมชัดของการซูม บัญชี gemini_nt (Instagram) ที่นำเสนอไลฟ์สไตล์การใช้งาน Galaxy AI ในวันสบาย ๆ ในขณะที่สายช่างภาพอย่าง บัญชี Kontorns – กนต์ธร (Facebook) จะเน้นเจาะลึกเรื่องประสิทธิภาพไฟล์ RAW และเลนส์ Ultrawide 50MP เพื่อยืนยันคุณภาพไฟล์ภาพสำหรับมืออาชีพ

ในส่วนของผู้สื่อสาร พบว่า ผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ สามารถสร้างการมีส่วนร่วมในประเด็นดังกล่าวได้สูงที่สุดที่ 63.43% ตามด้วยผู้ใช้งานทั่วไป 26.92% แบรนด์ 9.43% และ สื่อ สำนักข่าว 0.22% โดยแพลตฟอร์ม TikTok สัดส่วนการมีส่วนร่วมสูงที่สุด 62.37% ตามด้วย Instagram 27.53% X 8.82% Facebook 1.20% และ YouTube 0.08%

อันดับที่ 10 แสตมป์ อภิวัชร์ (13,342,703 Engagement)

แสตมป์ อภิวัชร์ นักร้อง และนักแต่งเพลงชื่อดัง มีประเด็นดราม่าในคอนเสิร์ตที่จัดขึ้นในช่วงกลางเดือนมกราคม 2568 โดยแสตมป์ อภิวัชร์ เล่าให้ผู้ชมในคอนเสิร์ตฟังว่าตนเอง และภรรยาถูกคุกคามจากซาแซงเป็นเวลานานจนมีเรื่องฟ้องร้องหลายคดี ก่อนจะมีการเปิดเผยภายหลังว่าเรื่องทั้งหมดเกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์เกินเลยระหว่างแสตมป์ อภิวัชร์ และคู่กรณี ซึ่งแสตมป์ อภิวัชร์ ยอมรับว่าเป็นการนอกใจจริง กระแสสังคมจึงแบ่งเป็นสองฝ่าย ฝ่ายหนึ่งเห็นใจแสตมป์ อภิวัชร์ว่าถูกคุกคาม ส่วนอีกฝ่ายมองว่าแสตมป์ อภิวัชร์ พูดไม่ครบ ไม่ตรงตามความเป็นจริง และเรื่องส่วนตัวถูกนำมาผูกกับกฎหมายการเมืองเกินไป

จากข้อมูลพบว่า โพสต์ส่วนใหญ่เน้นการสรุปไทม์ไลน์ ความสัมพันธ์ รวมถึงความคืบหน้าทางคดีความระหว่างศิลปินและคู่กรณี โดยมีการพูดถึงประเด็นการถูกคุกคามและการใช้อิทธิพลมืดข่มขู่ ตัวอย่างบัญชีที่มียอด Engagement สูง เช่น บัญชีอินฟลูเอนเซอร์อย่าง pondonnews (TikTok) ที่โพสต์คลิปวิดีโอเพื่อสรุปสถานการณ์ ให้ผู้ติดตามที่ตามข่าวไม่ทัน เป็นต้น นอกจากนี้ยังมีบัญชี Poetry of Bitch (Facebook) ที่โพสต์เนื้อหาสรุปไทม์ไลน์แบบละเอียด ในขณะเดียวกันก็มีความคิดเห็นจากบัญชีผู้ใช้งานทั่วไป เช่น wikan_da1234 (Instagram) ที่สรุปลำดับเหตุการณ์ตั้งแต่เริ่มเป็นแฟนคลับจนถึงขั้นขึ้นศาล

ในส่วนของผู้สื่อสาร พบว่า ผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ สามารถสร้างการมีส่วนร่วมในประเด็นดังกล่าวได้สูงที่สุดที่ 48.15% ตามด้วยผู้ใช้งานทั่วไป 38.09% สื่อ สำนักข่าว 13.76% โดยแพลตฟอร์ม TikTok สัดส่วนการมีส่วนร่วมสูงที่สุด 42.54% ตามด้วย X 39.07% Facebook 13.46% Instagram 4.01% และ YouTube 0.92%

ประเด็นสาธารณะอื่น ๆ ที่น่าสนใจ

นอกจากประเด็นที่ได้รับความสนใจสูงสุด 10 อันดับแรกแล้ว ในเดือนมกราคมยังมีประเด็นสาธารณะอื่น ที่น่าสนใจ และติดอยู่ในอันดับ 11-20  อีก 2 ประเด็น ได้แก่ ปัญหาฝุ่น PM2.5 และ แก๊งโอริโอ้และพฤติกรรมเลียนแบบจากเกม มีรายละเอียดดังต่อไปนี้

ปัญหาฝุ่น PM2.5 (8,809,006 Engagement)

ฝุ่นละอองขนาดเล็ก PM2.5 ซึ่งเป็นปัญหามลพิษทางอากาศสำคัญของประเทศไทย โดยเฉพาะในกรุงเทพฯ และจังหวัดใหญ่ ๆ เช่น นนทบุรี ปทุมธานี เชียงใหม่ เชียงราย เป็นต้น ที่ต้องเผชิญค่าฝุ่นเกินมาตรฐานเป็นระยะ ส่งผลให้ประชาชนป่วยจากโรคที่เกี่ยวข้องกับ PM2.5 มากกว่าหนึ่งล้านรายในปีงบประมาณที่ผ่านมา และรัฐต้องแบกรับค่าใช้จ่ายด้านสาธารณสุขหลายพันล้านบาท หน่วยงานภาครัฐพยายามออกมาตรการควบคุมแหล่งกำเนิด เช่น ลดการเผาในที่โล่ง ควบคุมฝุ่นในเขตเมือง เป้นต้น เพื่อลดความเสี่ยงต่อโรคหัวใจ ปอด และผลกระทบระยะยาวต่อเด็กและกลุ่มเปราะบางของสังคม

จากข้อมูลพบว่า โพสต์ส่วนใหญ่เน้นการเตือนภัยและให้ความรู้เกี่ยวกับฝุ่น PM2.5 ทั้งอันตรายต่อสุขภาพ วิธีป้องกันด้วยหน้ากากอนามัย และการดูแลตัวเองในชีวิตประจำวัน รวมถึงอัปเดตสถานการณ์ฝุ่นในแต่ละวัน ตัวอย่างบัญชีที่มียอด Engagement สูง ได้แก่ shopjungbangsaen (TikTok) ที่นำเสนอคอนเทนต์เกี่ยวกับช่วงค่าฝุ่นสูง, aunnyc (TikTok) และ dr.aonchatpon (TikTok) ที่อธิบายผลกระทบและคำแนะนำด้านการแพทย์ นอกจากนี้ยังมีสื่อออนไลน์อย่าง Khaosod – ข่าวสด (Facebook) ที่รายงานสถานการณ์ PM2.5 และมาตรการของภาครัฐอย่างต่อเนื่อง ช่วยขยายการรับรู้ของสาธารณชนให้กว้างขึ้น

ในส่วนของผู้สื่อสาร พบว่า ผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ สามารถสร้างการมีส่วนร่วมในประเด็นดังกล่าวได้สูงที่สุดที่ 54.82% ตามด้วยสื่อ สำนักข่าว 27.96% ผู้ใช้งานทั่วไป 16.09% อื่น ๆ อีก 1.13% โดยแพลตฟอร์ม Facebook สัดส่วนการมีส่วนร่วมสูงที่สุด 57.82% ตามด้วย TikTok 34.57% X 3.47% Instagram 2.08% และ YouTube 2.06%

แก๊งโอริโอ้ และพฤติกรรมเลียนแบบจากเกม (6,722,724 Engagement)

แก๊งโอริโอ้ หรือ “แก๊งลูกคุณหนู” เป็นกลุ่มวัยรุ่นที่แยกแยะโลกในเกมกับโลกความจริงไม่ได้ จนกลายเป็นคดีสะเทือนขวัญ โดยวัยรุ่นกลุ่มนี้สวมบทบาท (Roleplay) เป็นกลุ่มผู้มีอิทธิพล หรือกลุ่มที่ใช้ความรุนแรงได้โดยไม่มีข้อจำกัดในเกม Five M และนำพฤติกรรมเหล่านี้มาใช้ในชีวิตจริง โดยแอบอ้างว่าเป็นลูกหลานนายตำรวจใหญ่ ลูกนักการเมือง หรือผู้มีอิทธิพล เพื่อข่มขู่ให้เหยื่อเกรงกลัว มีพฤติกรรมรุมทำร้ายผู้อื่นเพื่อแสดงอำนาจตามแบบอย่างในเกมอย่างไม่เกรงกลัวกฎหมาย นอกจากนั้นยังสามารถเข้าถึงทะเบียนราษฎร์ เพื่อสืบค้นข้อมูลของเหยื่อได้ ทำให้เหยื่อหวาดระแวง โดยทางตำรวจได้เรียกหัวหน้าแก๊งเข้ามารับทราบข้อกล่าวหาทำร้ายร่างกาย และยืนยันว่าจะตั้งข้อหาอั้งยี่ซ่องโจร นับเป็นเป็นอุทาหรณ์ครั้งใหญ่ของวงการเกม สะท้อนให้เห็นว่าการอินกับบทบาทในเกมจนเกินไปโดยขาดวุฒิภาวะนำไปสู่การทำลายอนาคตในชีวิตจริง

จากข้อมูลพบว่า โพสต์ส่วนใหญ่เป็นการรายงานข่าว และวิเคราะห์กระแสกรณี “แก๊งโอริโอ้” โดยเน้นความเคลื่อนไหวด้านคดี การคุมตัว ฝากขัง การตรวจสารเสพติด และการไปออกรายการโทรทัศน์หรือออนไลน์ ตัวอย่างบัญชีที่มียอด Engagement สูง ได้แก่ โหนกระแส (Facebook), amarintvhd (TikTok), Khaosod – ข่าวสด (Facebook), thaich8news (TikTok), ThairathTV (Instagram) และ honekrasae_official (TikTok) ที่ตัดคลิปบางช่วงของรายการหรือข่าวมาเผยแพร่ ขณะเดียวกันผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์อย่าง BangkokWatch No.1 (Facebook) และ มาดามแหม่ม MadamQueen (Facebook) ก็ช่วยขยายประเด็นในเชิงวิจารณ์ ทำให้กระแสบนโซเชียลมีเดียยังคงถูกพูดถึงอย่างต่อเนื่อง

ในส่วนของผู้สื่อสาร พบว่า สื่อ สำนักข่าว สามารถสร้างการมีส่วนร่วมในประเด็นดังกล่าวได้สูงที่สุดที่ 83.24% ตามด้วย ผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ 9.42% ผู้ใช้งานทั่วไป 7.34% โดยแพลตฟอร์ม TikTok สัดส่วนการมีส่วนร่วมสูงที่สุด 65.82% ตามด้วย Facebook 24.73% YouTube 5.38% X 2.89% และ Instagram 1.18%